Spor pazarlaması (Sports marketing) , günümüzde sporun her alanında artık Dünya’da belirli bir yer edinmiş durumda.Spor’da marketing çalışmaları doğru kurgulandığı takdirde marka değerini güçlendirme ve kalıcı bir değer yaratma konusunda çok önemlidir.

Geçtiğimiz günlerde konuyla ilgili olarak İstanbul’da düzenlenen Sports Marketing Konferansı’nda  Arsenal’ın Ticari İlişkiler Başkanı Tom Fox’un konuşmasında dikkat çeken unsur olarak , spor, özellikle futbol pazarlamasında öncelikle insanların aidiet duygusunu , klüplerine, bu klübün kendi öz değerlerine ve kültürüne bağlılıklarının çok önemli olduğunu vurguladığını görüyoruz.

Konuşmasında Thierry Henry ‘nin Arsenal’a geri dönüş yaptığı maçta attığı gole yer vermiş olan “O an yaşanan o mutluluk taraftarlar tarafından unutulmayacak” diyen Tom Fox, yine “ Biz aidieti pazarlıyoruz, biz 125 yıllık Londra kavramını pazarlıyoruz, biz şirket değil bir klübüz. Bir klübün taraftarı ya olursunuz ya da olmazsınız “ diyor.

Bunlar spor pazarlaması ve marka değeri ortaya koyma konusunda aslında klübün değerlerinden, taraftarın klübe duyduğu bağlılık ve sevgiden bağımsız hareket edilemeyeceğini gösteren söylemler. “Endüsrtriyel futbol” , “Futbol asla sadece futbol değildir” gibi kavramların günümüzde belki de Futbol’un o kendine has, duygusallık,kalpten bağlılık,oyuna olan tutku gibi anlamlarını biraz azaltmış olduğunu görsek te spor pazarlaması konusunda, günün şartlarının gerektirdiği iletişim,pazarlama,marka olgusu yaratma stratejilerini göz ardı edemeyiz.

Konuşma’dan bir anektot daha vermek gerekir ve bu gerçekten en can alıcı anektottur ; Şunu anlatmaya çalışıyor Tom Fox ; “ Futbol pazarlamasında ,pazarlayacağınız en son şey sahada oynanan futboldur “

Buradan Türk futbolunun son dönemde gelmiş olduğu durumu ve sezon başından beri aslında ortada olmayan bir aidiet duygusuna rağmen sahadaki futbola yoğunlaşalım,herkes futbol seyretsin mantalitesiyle hareket eden , marka değerini böylece düşürmeyeceğini düşünen, aslında Türk Futbol’unda gerçek anlamıyla tam da oluşmamış marka değeri olgusunun bu tip hareket ve tavırlarla güçlenemeyeceğinin farkına varamayan konuyla ilgililer,gerçekten futbol seyretme isteği olan ve taraftarlık duygusu taşıyan bizler için  sahadaki futbola odaklanmanın çok ta kolay olmayacağını bilmeleri gerekir.

Formula  1 ‘de bu hafta yarış Japonya’da Suzuka pistindeydi.

Suzuka pisti ile ilgili detaylı bilgiyi geçen yıl ki yarış yazımdan alabilirsiniz ;   http://www.emreguldas.com/2010/10/10/formula-1-suzuka-yarisi-detaylari/

Bu yarış anlam olarak, Red Bull pilotu Sebastian Vettel ‘e şampiyonluğu getirecek yarıştı.Yarış öncesi sıralama turlarında Vettel , yine pole pozisyonunun sahibi olan isim oldu. Start’ta ise Button’la müthiş bir mücadele yaşadılar.Bu  mücadele daha sonra pit-stop lar sonrası Button ‘ın Vettel’i geçmesi ile sonuçlandı.

Sonrasında Alonso ‘da 3. pit-stop lar sonunda Vettel’i geride bırakınca yarışın podyumu Button , Alonso, Vettel sırası ile tamamlanmış oldu.Yarış sırasında , Hamilton ile Massa arasındaki mücadele de yine gergin anlar yaşattı.

Sonuç olarak Red Bull pilotu Sebastian Vettel, 2011 sezonunu şampiyon olarak tamamlamış oldu. Ayrıca bu şampiyonluk Vettel’e Formula 1 tarihinin 2 yıl üst üste şampiyon olan en genç pilotu ünvanını  getirdi.

Yarışın sıralaması ise şöyle ;

 1. Button McLaren-Mercedes 1h30:53.427
 2. Alonso Ferrari + 1.160
 3. Vettel Red Bull-Renault + 2.006
 4. Webber Red Bull-Renault + 8.071
 5. Hamilton McLaren-Mercedes + 24.268
 6. Schumacher Mercedes + 27.120
 7. Massa Ferrari + 28.240

Tabi ki yarış Japonya’da olunca artık Formula 1 dünyasının çok yakından tanıdığı bu güzel yüz Jessica Michibata‘ya da vurgu yapmadan geçmeyelim

Spor markalarının reklam anlamında ortaya çıkardığı yaratıcı ve eğlenceli işlerle karşılaşabiliyoruz.

Dünyanın en büyük spor eşyası üreticilerinden biri olan Adidas markası’na ait olarak ta ticari reklam filmleri anlamında güzel işler oluyor.

Daha sonra spor markalarının reklam stratejileri ve reklam filmleri anlamında bir yazı yazacağım,şimdilik bu bir ön çalışma olsun.

İşte Adidas’ın 2011 reklam işlerine birkaç örnek ;

Adidas is all in ;

Football is all in ;

Bu da Kate Perry ,Caroline Wozniacki gibi güzel hatunların olduğu bir Adidas reklamı  ;

Sezonun 14.  cü yarışı, Singapur’daydı.

Singapur’da yarış yerel saate göre akşam saatlerinde yapılıyor.Bu da yarışa değişik bir hava veriyor.Bugüne kadar güvenlik aracının piste girmediği hiçbir yarış olmamış Singapur’da.Bu yarışta da Efsane pilot Michael Schumacher’in müthiş kazası sonucu güvenlik aracını yarışın ortalarında yine pistte gördük.

Yarışa gelirsek; Yine Pole pozisyonunun sahibi olan Sebastian Vettel,startı da güzel alınca yarışı bir hayli önde götürüyordu,ta ki güvenlik aracı işin içine girine kadar.Bu saniyelerden sonra farklar kapandı,yarış heyecanlı bir hal almaya doğru ilerledi.Yine de farkı koruyan Vettel,ilk sırada damalı bayrağı  gören isim oldu.

Yarıştaki diğer anektotlar ise,özellikle Hamilton’ın yine bir atak yapma isteği sırasın Massa’nın lastiğinin patlamasına sebebiyet vermesi ve kendi otomobiline de zarar vermesiydi.Bu ona bir tur pitten geçme cezasına mal oldu.Böylece baya gerilere düşmüştü ama yine de iyi bir tırmanış,ona 5. ciliği getirdi.Button ise iyi bir sürüş tekniğiyle podyuma 2.  ci sırada çıkmayı başardı.Red Bull’un diğer pilotu Webber ise podyumun son basamağında yerini aldı.

Yarışta müthiş hamleler ,üst düzey bir yarış göremesek te ,yine de haftasonu için Formula 1 keyfinin olması yeterliydi.

Yarışın Sıralaması ;

1.  Sebastian Vettel      Red Bull-Renault     1m44.381s
2.  Mark Webber           Red Bull-Renault     1m44.732s   + 0.351
3.  Jenson Button         McLaren-Mercedes     1m44.804s   + 0.423
4.  Lewis Hamilton        McLaren-Mercedes     1m44.809s   + 0.428
5.  Fernando Alonso       Ferrari              1m44.874s   + 0.493

Pilotlar ve Takımlar Sıralamaları ;

1.  Vettel       309       1.  Red Bull-Renault          491
2.  Button       185       2.  McLaren-Mercedes          353
3.  Alonso       184       3.  Ferrari                   268
4.  Webber       182       4.  Mercedes                  114
5.  Hamilton     168       5.  Renault                    70

Sezonun son Avrupa yarışı olan bu haftaki yarış, İtalya’da Monza pistindeydi.

Özellikle yarışın startı müthişti.Ferrari olarak kendi sahasında oynayan Alonso müthiş bir atakla liderliği ele geçirdi.Bu sırada pist karıştı.Pist dışına taşıp, tekrar piste adeta bir dalış yaparak geri dönen Luizzi ortalığı karıştırdı.Vettel ise sıralama turlarında pole pozisyonunun bu sezon 10. kez sahibi olmayı başarmıştı ve bu liderliği Alonso’yu yarışın 5. turunda tekrar geçerek alıp, yarış sonuna kadar sürdürdü.

Vettel bu sezonki 13 yarışın 9′ unu kazanmış oldu ve şampiyonluk için büyük bir avantaj elde etti. Yarış içinde Schumacher-Hamilton çekişmesi izlenesi hareketlerdendi.Button bu ikiliden sıyrılıp, Alonso’yu da 3. lüğe itip,podyuma 2 olarak çıktı.

Yarışın sıralaması şöyle ;

1. Vettel / Red Bull-Renault 1s20:46.172

2. Button /  McLaren-Mercedes + 9.590

3. Alonso / Ferrari + 16.909

4. Hamilton / McLaren-Mercedes + 17.471

5. Schumacher / Mercedes + 32.677

Ve Pilotlar Sıralaması ;

1. Sebastian Vettel (Almanya)     Red Bull      284
2. Fernando Alonso (İspanya)      Ferrari       172
3. Jenson Button (İngiltere)      McLaren       167
4. Mark Webber (Avustralya)       Red Bull      167
5. Lewis Hamilton (İngiltere)     McLaren       158

.

Basketbol’da Litvanya’da devam eden Avrupa Şampiyonası ( Eurobasket 2011 – http://www.eurobasket2011.com/en/default.asp ) süreci içinde Milli takım, önce Portekiz ve Britanya gibi nispeten daha zayıf rakipler karşısında etkili oyunuyla,turnuvaya iyi bir başlangıç yapmıştı.Sonrasında ev sahibi olma avantajıyla karşımıza çıkan Litvanya’ya başabaş götürdüğümüz bir maç sonucunda mağlup olduk ancak sinyaller yine iyiydi.

Sonraki maçta Polonya karşısında gerçekten maça konsantre olamama, akılların başka yerde olması,nasıl olsa Polonya bizim rakibimiz olamaz felsefesinin hakim olduğu bir maç oynayan oyuncularımız kimsenin beklemediği bir mağlubiyet alarak,işi zora sokmuştular.

Turnuvadaki A grubu son maçını son Avrupa Şampiyonu İspanya ile yapan Mill takım, turnuvanın statüsü gereğince 2. Gruplara galibiyet taşımak için İspanya karşısındaydı. Tabi ki unutmadan bir parantez, Britanya’da Polonya’yı yenerek bize adeta bir kıyak geçmişti maçtan önce.

İspanya karşısında bir maç analizine girmeyeceğim,maç genelinde mücadele üst safhadaydı,özellikle son çeyrekte 8 sayı geride olduğumuz bir süreç sonrası 16-0’lık müthiş seri sonrası 8 sayı ileri fırlayıp maçı kazanmak gerçekten mücadele gücü,azim, kararlılık ve yüksek motivasyon işiydi.

Gerçekten sporda,özellikle bu turnuvada her günü ayrı ayrı değerlendirmek ve motivasyonu üst seviyede tutmak, kazanmak için hamle yapmak,bunu istemek her zaman çok önemli. Hiçbir zaman konsantrasyon ve kararlılığı kaybetmemeli,hedefe odaklanmalıyız.

Unutulmaması gereken bir nokta ;Sporda dün yoktur ,bugün vardır !

ve aynı zamanda ” Motivation is everything ” http://www.emreguldas.com/2010/08/26/motivasyon-uzerine/

Ve bir motivasyon kaynağı olarak turnuvanın süper dansçı kızlarının tanıtım videosu

Bu haftasonu izlediğimiz Macaristan yarışı, Formula 1 sezonunun ilk yarısının son yarışıydı. Budapeşte‘nin Hungroring pistinde yapılan yarışın bir gün öncesinde sıralama turlarında Vettel yine pole pozisyonunu elde etmişti.

Yarışa bakarsak, yağmurun ve takımların pist stratejilerinin etkisi bir hayli fazlaydı.Özellikle Hamilton yarış içinde liderliği alsa da yanlış stratejilerin bir anlamda zararını gördü ve podyumu bile göremeden yarışı bitirdi.Button‘ın Vettel ‘i ilerleyen turlarda akıllıca geçerek,yarışı lider bitirdiğini gördük.Alonso ise podyuma 3.cü olarak çıkan isim oldu.

Genel anlamda zevkli bir yarış vardı diyebiliriz.Yağmur etkisi ve takım stratejileri yarışa renk kattı.Bir anektot ekleyelim ; McLaren pilotu Button, kariyerinin 200. yarışını lider olarak bitirmiş oldu.

.

*** Bu arada çok konuşulan Formula 1 ‘in gelecek sezon Türkiye’de yapılıp,yapılmayacağına dair Formula 1 ‘in patronu Ecclestone’un yaptığı açıklamayı dinledim.Ecclestone, Formula 1 ‘in İstanbul ayağının gelecek sezonun yani 2012′nin taslak takviminde yer almadığını söyledi.Konuyla  ilgili herhangi bir kontratın bugüne kadar yapılmadığını ve tabi ki böylece bir anlaşma olmayan etabın takvime de alınmadığından bahsetti.

Görünen o ki,bu konuda yetkililer gerekli adımı atıp,bir anlaşma sağlayamazlarsa Formula 1, Türkiye’de artık yer almayacak.Ülkemizde Formula 1 konusuna yeterli ilginin azlığı zaten biliniyor ancak konuya birçok açıdan bakıp,nelerin kaybedilip,nelerin kazanılacağının değerlendirmesinin gerçekçi bir biçimde yapılmasının gerekli olduğu gerçeği de ortada.

.

F1 sezonunda  bu haftasonu yarış Valencia‘daydı.Bu yarış aynı zamanda takvimde Avrupa Grand Prix‘i olarak ta adlandırılır.

Yarışa pole-pozisyonunda başlayıp,bütün bir yarışı liderlik koltuğunda sürdürüp sezon içindeki galibiyetlere bir yenisini daha ekledi Red Bull pilotu Sebastian Vettel.Sezondaki 8. yarış ve 6. galibiyet gerçekten müthiş.Genel anlamıyla sorunsuz bir yarış izlendi Valencia‘da.Böyle yarışlar F1‘de pek te tercih etmediğimiz yarışlardır aslında. Webber ve Alonso arasında yaşanan 2.cilik mücadelesi sonucunda Alonso podyuma 2 Webber 3 olarak çıktı.

 1.  Vettel        Red Bull-Renault           1h39:36.169
 2.  Alonso        Ferrari                    +    10.891
 3.  Webber        Red Bull-Renault           +    27.255
 4.  Hamilton      McLaren-Mercedes           +    46.190
 5.  Massa         Ferrari                    +    51.705

Baştan sona müthiş geçen bir final serisi izledik NBA finallerinde bu sezon.Dallas Mavericks ve Miami Heat gerçekten sahaya bütün enerjilerini koydular bu seri boyunca ve ortaya çok keyifli seyir zevki yüksek maçlar çıktı.

Serinin son maçı Miami‘de American Airlines Arena‘da oynandı.Buraya 3-2 önde gelmişti Dallas‘tan Mavericks. Maç yine seriye yakışacak şekilde hızlı başladı.Jason Terry ve Lebron James karşılıklı hamlelerle ilk dakikaları etkili oynadılar iki tarafta.Özellikle ilk yarı başabaş bir oyun vardı sahada.İkinci yarıyla birlikte,özellikle 3. periyodun sonunda Mavericks farkı açtı ve son periyodta Miami’nin karşılık verme isteğini müthiş bir takım oyunu ve kazanma enerjisiyle karşılıksız bıraktı.Maç sonunda skorboard 105-95 Mavericks lehine olunca NBA‘de tarihinin ilk şampiyonluğuna Dallas Mavericks,Miami Heat‘i 4-2 ile geçip,ulaşmış oldu.

Dallas‘ta Jason Terry inanılmaz bir maç oynadı 27 sayılık bir katkısı vardı.Ve tabiki maç sonunda MVP ünvanını da alan Dirk Novitzki yine takımının beyniydi.

Ve Miami’nin güzel dansçı kızları yine nefes kesiciydiler.

Bu haftasonu Kanada’da Montreal’de belkide Formula 1 tarihinin en uzun yarışlarından biri yaşandı.Yağmur yarışa damgasını vurdu.Yarış içinde defalarca kaza yaşandı ve güvenlik aracı piste girdi.Button müthiş bir performansla yarışın son turunda Vettel’in hatasını da değerlendirip,yarışı kazanmayı bildi.Efsanevi pilot Schumacher ise son anda podyum şansını kaybetti.Bütün bunlar bu yarışı, Formula 1 yarışları arasında gerçekten ayrı bir yere koymaya yetti.

1. Button McLaren-Mercedes   1h23:50.995

2. Vettel Red Bull-Renault   + 2.709

3. Webber Red Bull-Renault   + 13.828

4. Schumacher Mercedes   + 14.219

5. Petrov Renault   + 20.395