Spor pazarlaması (Sports marketing) , günümüzde sporun her alanında artık Dünya’da belirli bir yer edinmiş durumda.Spor’da marketing çalışmaları doğru kurgulandığı takdirde marka değerini güçlendirme ve kalıcı bir değer yaratma konusunda çok önemlidir.

Geçtiğimiz günlerde konuyla ilgili olarak İstanbul’da düzenlenen Sports Marketing Konferansı’nda  Arsenal’ın Ticari İlişkiler Başkanı Tom Fox’un konuşmasında dikkat çeken unsur olarak , spor, özellikle futbol pazarlamasında öncelikle insanların aidiet duygusunu , klüplerine, bu klübün kendi öz değerlerine ve kültürüne bağlılıklarının çok önemli olduğunu vurguladığını görüyoruz.

Konuşmasında Thierry Henry ‘nin Arsenal’a geri dönüş yaptığı maçta attığı gole yer vermiş olan “O an yaşanan o mutluluk taraftarlar tarafından unutulmayacak” diyen Tom Fox, yine “ Biz aidieti pazarlıyoruz, biz 125 yıllık Londra kavramını pazarlıyoruz, biz şirket değil bir klübüz. Bir klübün taraftarı ya olursunuz ya da olmazsınız “ diyor.

Bunlar spor pazarlaması ve marka değeri ortaya koyma konusunda aslında klübün değerlerinden, taraftarın klübe duyduğu bağlılık ve sevgiden bağımsız hareket edilemeyeceğini gösteren söylemler. “Endüsrtriyel futbol” , “Futbol asla sadece futbol değildir” gibi kavramların günümüzde belki de Futbol’un o kendine has, duygusallık,kalpten bağlılık,oyuna olan tutku gibi anlamlarını biraz azaltmış olduğunu görsek te spor pazarlaması konusunda, günün şartlarının gerektirdiği iletişim,pazarlama,marka olgusu yaratma stratejilerini göz ardı edemeyiz.

Konuşma’dan bir anektot daha vermek gerekir ve bu gerçekten en can alıcı anektottur ; Şunu anlatmaya çalışıyor Tom Fox ; “ Futbol pazarlamasında ,pazarlayacağınız en son şey sahada oynanan futboldur “

Buradan Türk futbolunun son dönemde gelmiş olduğu durumu ve sezon başından beri aslında ortada olmayan bir aidiet duygusuna rağmen sahadaki futbola yoğunlaşalım,herkes futbol seyretsin mantalitesiyle hareket eden , marka değerini böylece düşürmeyeceğini düşünen, aslında Türk Futbol’unda gerçek anlamıyla tam da oluşmamış marka değeri olgusunun bu tip hareket ve tavırlarla güçlenemeyeceğinin farkına varamayan konuyla ilgililer,gerçekten futbol seyretme isteği olan ve taraftarlık duygusu taşıyan bizler için  sahadaki futbola odaklanmanın çok ta kolay olmayacağını bilmeleri gerekir.

İlgiyle takip ettiğim National Geographic ‘in derlemiş olduğu, macera anlamında , gidip, görülmesi gereken yerlere ilişkin Ultimate Adventure Bucket List başlığı altında yayınladığı bir bölüm var.

Bu listede gerçekten macera anlamında inanılmaz yerler ve yapılması gereken müthiş aktiviteler var. Son derece güzel fotoğraflarla oluşturulmuş bu listeden seçtiğim birkaçtanesini burada yayınlamak isterim ;

Yarlung Tsangpo –Tibet

Çin ‘in Tibet özerk bölgesinin güneydoğusunda yer alan Linzhi bölgesinin ortasından geçen , bölgeyi çok verimli bir hale getiren ve turistik açıdan oldukça popüler olan bir yerdir Yarlung Tsangpo Vadisi.

Kültürel özellikleri anlamında da çok etkileyici bir nehirdir.Burada yaşayan canlılara yaşam için enerjilerini sürdürme gücü verdiği bilinir.

Kutup Dalışı – Antarktika

Risk açısından oldukça yüksek olan bir bölge , Kutuplar’da dalış yapmak. Bu son derece müthiş ve macera dolu bir  dalış için yolculuk Antarktika.

Rafting – Siang Nehri/Hindistan

Rafting için son derece mükemmel bir ortam. Tehlikenin az olup,vahşi bir manzara ve maceranın bir bütün halinde olduğunu düşünün.

Rainer Dağı – Amerika Birleşik Devletleri /Washington

Birçok olanakları ile kayakçılık ve dağcılık anlamında Kuzey Amerika’ nın en muazzam dağlarından biri olan bölgede kayak yapmak ve zirve tırmanışı gerçekten müthiş bir olay olsa gerek.

Tırmanış – Buffin Adası /Greenland

Buz tabakasının içinde müthiş bir tırmanış. Kanada‘nın Buffin Adası ve Greenland‘ta yapılan macera anlamında inanılmaz bir aktivite.Şartların olgunlaşmasını beklemek ve buna göre plan yapıp, hareket etmek.

*** Bu listede 2012 için tavsiye edilmiş, bunların dışında daha birçok macera yer alıyor.Bunlar insanoğlunun sınırlarını zorlama konusunda müthiş aktivitler.

National Geographic‘in websitesinde bu listenin bütününe ulaşabilirsiniz.

Ultimate Adventure Bucket List 2012 ; http://adventure.nationalgeographic.com/adventure/trips/ultimate-adventure-bucket-list-2012/?source=hp_dl4_adventure_bucketlist20111102

Müzik Arşivinden kalan yine hala defalarca dinlenebilitesi olan birkaç seçim yaptım.

Özellikle dünya müziğinin bilinen ,eski parçalarının bir kısmını biraraya getirmek , arşiv anlamında da güzel bir hareket olsa gerek !

1 ) Phill Collins – İn The Air Tonight 

2 ) Bee Gees – Stayin Alive

3 ) Pink Floyd – Wish You Were Here

4 ) REM – Losing my Religion

5) Sting – Every Breath You Take

6) Bruce Springteen – Secret Garden

7 ) U2 – ONE

8 ) Eagles – Hotel California

9 ) Pearl Jam – Black

10 ) Bon Jovi – Never Say Goodbye

Coldplay, son albümü Mylo Xyloto ‘yu baya öncesinde Every Teardrop is a Waterfall ile zaten duyurmuştu.Geçtiğimiz günlerde piyasada yerini alan Mylo Xyloto , müzik dünyasına önceki albümlerinde müthiş işler bırakmış olan grubun 5. Stüdyo albümü.

Albümde genel olarak dikkati çeken olumlu bir hava var.Daha enerjik, canlı bir ritm hakim albüme.Bu da Coldplay sounduna yansımış.Sanki grup istedikleri müzik tarzını artık daha iyi yansıtabiliyor gibi.Önceki albümlerde olan örneğin X&Y tarzı bir sound bekleniyorsa, bu tabi o tonlardan biraz daha ayrı,o stilin devamı olmayan bir albüm.

Fazla bir albüm kritiği yapmadan Coldplay‘in son hamlesi Mylo Xyloto ‘nun bu tip bir hareket olduğu söylenebilir.Sonuç olarak , dinlenebilirliği yüksek olan bir albüm olduğunu ve albümde bir de Rihanna düetinin bulunduğunu söyleyelim.

Albümden birkaç seçim yapıp, yayınlamak isterim ;

Coldplay- PARADİSE

Coldplay – MAJOR MİNUS

Ve bir GLASTONBURY kaydı ;

Coldplay – Every Teardrop is a Waterfall (LİVE)

Formula  1 ‘de bu hafta yarış Japonya’da Suzuka pistindeydi.

Suzuka pisti ile ilgili detaylı bilgiyi geçen yıl ki yarış yazımdan alabilirsiniz ;   http://www.emreguldas.com/2010/10/10/formula-1-suzuka-yarisi-detaylari/

Bu yarış anlam olarak, Red Bull pilotu Sebastian Vettel ‘e şampiyonluğu getirecek yarıştı.Yarış öncesi sıralama turlarında Vettel , yine pole pozisyonunun sahibi olan isim oldu. Start’ta ise Button’la müthiş bir mücadele yaşadılar.Bu  mücadele daha sonra pit-stop lar sonrası Button ‘ın Vettel’i geçmesi ile sonuçlandı.

Sonrasında Alonso ‘da 3. pit-stop lar sonunda Vettel’i geride bırakınca yarışın podyumu Button , Alonso, Vettel sırası ile tamamlanmış oldu.Yarış sırasında , Hamilton ile Massa arasındaki mücadele de yine gergin anlar yaşattı.

Sonuç olarak Red Bull pilotu Sebastian Vettel, 2011 sezonunu şampiyon olarak tamamlamış oldu. Ayrıca bu şampiyonluk Vettel’e Formula 1 tarihinin 2 yıl üst üste şampiyon olan en genç pilotu ünvanını  getirdi.

Yarışın sıralaması ise şöyle ;

 1. Button McLaren-Mercedes 1h30:53.427
 2. Alonso Ferrari + 1.160
 3. Vettel Red Bull-Renault + 2.006
 4. Webber Red Bull-Renault + 8.071
 5. Hamilton McLaren-Mercedes + 24.268
 6. Schumacher Mercedes + 27.120
 7. Massa Ferrari + 28.240

Tabi ki yarış Japonya’da olunca artık Formula 1 dünyasının çok yakından tanıdığı bu güzel yüz Jessica Michibata‘ya da vurgu yapmadan geçmeyelim

Spor markalarının reklam anlamında ortaya çıkardığı yaratıcı ve eğlenceli işlerle karşılaşabiliyoruz.

Dünyanın en büyük spor eşyası üreticilerinden biri olan Adidas markası’na ait olarak ta ticari reklam filmleri anlamında güzel işler oluyor.

Daha sonra spor markalarının reklam stratejileri ve reklam filmleri anlamında bir yazı yazacağım,şimdilik bu bir ön çalışma olsun.

İşte Adidas’ın 2011 reklam işlerine birkaç örnek ;

Adidas is all in ;

Football is all in ;

Bu da Kate Perry ,Caroline Wozniacki gibi güzel hatunların olduğu bir Adidas reklamı  ;

Sezonun 14.  cü yarışı, Singapur’daydı.

Singapur’da yarış yerel saate göre akşam saatlerinde yapılıyor.Bu da yarışa değişik bir hava veriyor.Bugüne kadar güvenlik aracının piste girmediği hiçbir yarış olmamış Singapur’da.Bu yarışta da Efsane pilot Michael Schumacher’in müthiş kazası sonucu güvenlik aracını yarışın ortalarında yine pistte gördük.

Yarışa gelirsek; Yine Pole pozisyonunun sahibi olan Sebastian Vettel,startı da güzel alınca yarışı bir hayli önde götürüyordu,ta ki güvenlik aracı işin içine girine kadar.Bu saniyelerden sonra farklar kapandı,yarış heyecanlı bir hal almaya doğru ilerledi.Yine de farkı koruyan Vettel,ilk sırada damalı bayrağı  gören isim oldu.

Yarıştaki diğer anektotlar ise,özellikle Hamilton’ın yine bir atak yapma isteği sırasın Massa’nın lastiğinin patlamasına sebebiyet vermesi ve kendi otomobiline de zarar vermesiydi.Bu ona bir tur pitten geçme cezasına mal oldu.Böylece baya gerilere düşmüştü ama yine de iyi bir tırmanış,ona 5. ciliği getirdi.Button ise iyi bir sürüş tekniğiyle podyuma 2.  ci sırada çıkmayı başardı.Red Bull’un diğer pilotu Webber ise podyumun son basamağında yerini aldı.

Yarışta müthiş hamleler ,üst düzey bir yarış göremesek te ,yine de haftasonu için Formula 1 keyfinin olması yeterliydi.

Yarışın Sıralaması ;

1.  Sebastian Vettel      Red Bull-Renault     1m44.381s
2.  Mark Webber           Red Bull-Renault     1m44.732s   + 0.351
3.  Jenson Button         McLaren-Mercedes     1m44.804s   + 0.423
4.  Lewis Hamilton        McLaren-Mercedes     1m44.809s   + 0.428
5.  Fernando Alonso       Ferrari              1m44.874s   + 0.493

Pilotlar ve Takımlar Sıralamaları ;

1.  Vettel       309       1.  Red Bull-Renault          491
2.  Button       185       2.  McLaren-Mercedes          353
3.  Alonso       184       3.  Ferrari                   268
4.  Webber       182       4.  Mercedes                  114
5.  Hamilton     168       5.  Renault                    70

Hala defalarca dinlenen eski yıllara ait müthiş şarkılar vardır.Sanırım o dönem sound anlamında çok daha iyidir.Vh1 diye bir TV kanalı vardır hatta ara sıra yer verir bu şarkılara , dinlemesi de keyif verir.

Dünya müziğinin o dönemlerden  kalan şarkılarından karşıma çıkan , keyifle dinlediğim bazlarına buarada yer vermek istedim.

Müthiştir ! Söylemedi demeyin !

1)

2)

3)

4)

5)

6)

7)

8 )

9)

10)

Bunlar sadece bu şarkıların birkaç tanesi ! tabi ki hepsi bununla sınırlı değil, bunlar şimdilik diyelim !

Sezonun son Avrupa yarışı olan bu haftaki yarış, İtalya’da Monza pistindeydi.

Özellikle yarışın startı müthişti.Ferrari olarak kendi sahasında oynayan Alonso müthiş bir atakla liderliği ele geçirdi.Bu sırada pist karıştı.Pist dışına taşıp, tekrar piste adeta bir dalış yaparak geri dönen Luizzi ortalığı karıştırdı.Vettel ise sıralama turlarında pole pozisyonunun bu sezon 10. kez sahibi olmayı başarmıştı ve bu liderliği Alonso’yu yarışın 5. turunda tekrar geçerek alıp, yarış sonuna kadar sürdürdü.

Vettel bu sezonki 13 yarışın 9′ unu kazanmış oldu ve şampiyonluk için büyük bir avantaj elde etti. Yarış içinde Schumacher-Hamilton çekişmesi izlenesi hareketlerdendi.Button bu ikiliden sıyrılıp, Alonso’yu da 3. lüğe itip,podyuma 2 olarak çıktı.

Yarışın sıralaması şöyle ;

1. Vettel / Red Bull-Renault 1s20:46.172

2. Button /  McLaren-Mercedes + 9.590

3. Alonso / Ferrari + 16.909

4. Hamilton / McLaren-Mercedes + 17.471

5. Schumacher / Mercedes + 32.677

Ve Pilotlar Sıralaması ;

1. Sebastian Vettel (Almanya)     Red Bull      284
2. Fernando Alonso (İspanya)      Ferrari       172
3. Jenson Button (İngiltere)      McLaren       167
4. Mark Webber (Avustralya)       Red Bull      167
5. Lewis Hamilton (İngiltere)     McLaren       158

.

Basketbol’da Litvanya’da devam eden Avrupa Şampiyonası ( Eurobasket 2011 – http://www.eurobasket2011.com/en/default.asp ) süreci içinde Milli takım, önce Portekiz ve Britanya gibi nispeten daha zayıf rakipler karşısında etkili oyunuyla,turnuvaya iyi bir başlangıç yapmıştı.Sonrasında ev sahibi olma avantajıyla karşımıza çıkan Litvanya’ya başabaş götürdüğümüz bir maç sonucunda mağlup olduk ancak sinyaller yine iyiydi.

Sonraki maçta Polonya karşısında gerçekten maça konsantre olamama, akılların başka yerde olması,nasıl olsa Polonya bizim rakibimiz olamaz felsefesinin hakim olduğu bir maç oynayan oyuncularımız kimsenin beklemediği bir mağlubiyet alarak,işi zora sokmuştular.

Turnuvadaki A grubu son maçını son Avrupa Şampiyonu İspanya ile yapan Mill takım, turnuvanın statüsü gereğince 2. Gruplara galibiyet taşımak için İspanya karşısındaydı. Tabi ki unutmadan bir parantez, Britanya’da Polonya’yı yenerek bize adeta bir kıyak geçmişti maçtan önce.

İspanya karşısında bir maç analizine girmeyeceğim,maç genelinde mücadele üst safhadaydı,özellikle son çeyrekte 8 sayı geride olduğumuz bir süreç sonrası 16-0’lık müthiş seri sonrası 8 sayı ileri fırlayıp maçı kazanmak gerçekten mücadele gücü,azim, kararlılık ve yüksek motivasyon işiydi.

Gerçekten sporda,özellikle bu turnuvada her günü ayrı ayrı değerlendirmek ve motivasyonu üst seviyede tutmak, kazanmak için hamle yapmak,bunu istemek her zaman çok önemli. Hiçbir zaman konsantrasyon ve kararlılığı kaybetmemeli,hedefe odaklanmalıyız.

Unutulmaması gereken bir nokta ;Sporda dün yoktur ,bugün vardır !

ve aynı zamanda ” Motivation is everything ” http://www.emreguldas.com/2010/08/26/motivasyon-uzerine/

Ve bir motivasyon kaynağı olarak turnuvanın süper dansçı kızlarının tanıtım videosu