Spor pazarlaması (Sports marketing) , günümüzde sporun her alanında artık Dünya’da belirli bir yer edinmiş durumda.Spor’da marketing çalışmaları doğru kurgulandığı takdirde marka değerini güçlendirme ve kalıcı bir değer yaratma konusunda çok önemlidir.

Geçtiğimiz günlerde konuyla ilgili olarak İstanbul’da düzenlenen Sports Marketing Konferansı’nda  Arsenal’ın Ticari İlişkiler Başkanı Tom Fox’un konuşmasında dikkat çeken unsur olarak , spor, özellikle futbol pazarlamasında öncelikle insanların aidiet duygusunu , klüplerine, bu klübün kendi öz değerlerine ve kültürüne bağlılıklarının çok önemli olduğunu vurguladığını görüyoruz.

Konuşmasında Thierry Henry ‘nin Arsenal’a geri dönüş yaptığı maçta attığı gole yer vermiş olan “O an yaşanan o mutluluk taraftarlar tarafından unutulmayacak” diyen Tom Fox, yine “ Biz aidieti pazarlıyoruz, biz 125 yıllık Londra kavramını pazarlıyoruz, biz şirket değil bir klübüz. Bir klübün taraftarı ya olursunuz ya da olmazsınız “ diyor.

 

 

Bunlar spor pazarlaması ve marka değeri ortaya koyma konusunda aslında klübün değerlerinden, taraftarın klübe duyduğu bağlılık ve sevgiden bağımsız hareket edilemeyeceğini gösteren söylemler. “Endüsrtriyel futbol” , “Futbol asla sadece futbol değildir” gibi kavramların günümüzde belki de Futbol’un o kendine has, duygusallık,kalpten bağlılık,oyuna olan tutku gibi anlamlarını biraz azaltmış olduğunu görsek te spor pazarlaması konusunda, günün şartlarının gerektirdiği iletişim,pazarlama,marka olgusu yaratma stratejilerini göz ardı edemeyiz.

Konuşma’dan bir anektot daha vermek gerekir ve bu gerçekten en can alıcı anektottur ; Şunu anlatmaya çalışıyor Tom Fox ; “ Futbol pazarlamasında ,pazarlayacağınız en son şey sahada oynanan futboldur “

Buradan Türk futbolunun son dönemde gelmiş olduğu durumu ve sezon başından beri aslında ortada olmayan bir aidiet duygusuna rağmen sahadaki futbola yoğunlaşalım,herkes futbol seyretsin mantalitesiyle hareket eden , marka değerini böylece düşürmeyeceğini düşünen, aslında Türk Futbol’unda gerçek anlamıyla tam da oluşmamış marka değeri olgusunun bu tip hareket ve tavırlarla güçlenemeyeceğinin farkına varamayan konuyla ilgililer,gerçekten futbol seyretme isteği olan ve taraftarlık duygusu taşıyan bizler için  sahadaki futbola odaklanmanın çok ta kolay olmayacağını bilmeleri gerekir.

 

Yorum Yaz