Markanızın Dijital Bütçesi Var Mı?

İçinde bulunduğumuz Pazarlama çağının, dijital anlayışa dayalı bir aritmetik üzerine konumlandığından, rahatlıkla söz edebiliriz Bu anlamda, markaların dijital pazarlamaya yönelik Devamı »

Content Marketing World – 2014

Dünya çapında önemli bir İçerik Pazarlama konferansı olan Content Marketing World ‘ün 2014 Cleveland ayağı kayda değer anekdotlarla gerçekleştirildi. Bu Devamı »

Markaların Dijital Rekabet Felsefesi

Hayat’ın, rekabet üzerine kurulu vaziyet alma ve buna uygun aksiyon geliştirme felsefesi yaratma olduğu düşünülürse, kaçınılmaz olarak, markaların da, bu Devamı »

Sosyal Medya Departmanı Nasıl Oluşturulur?

Günümüzde, her firmanın mümkün olduğunca önem vermesi ve bütçe ayırması gereken  departmanların başında geliyor, Sosyal Medya strateji departmanı. Markalar, olabildiğince Devamı »

Dünya Kupası Ve Markaların İçerik Aksiyonları

Pazarlama zihniyeti ve hedef kitleyi yakalama anlamında, dijital mecraların, bir markaya, beklenildiğinden çok daha fazla katkı sağladığı gerçeği ortada. Bu Devamı »

 

TED Talks’tan Seçmeler

tedtalks2

TED Konferansları’ndan, özellikle iş dünyası ve pazarlama mantalitesi ile ilgili olanları seçip, burada yayınlamaya çalışıyorum.

Bunlardan seçtiğim 3 tanesini bu yazıya konu edeceğim.

Pazarlama konusunda referans alınabilecek bir isim Seth Godin , “Mor İnek” teorisine dayandırdığı bakış açısıyla, bir fikrin yayılabilmesi için temel olgunun farklı olması gerektiğini vurguluyor.

 

 

Bazen,  yaşanan olgunun o anda size verdiği mutluluğu, çok daha sonra tam olarak anlayabileceğinize dair, güzel anekdotlar veriyor, Yankı Yazgan .

 

 

Çalışma sistemini sorgular bir bakış açısıyla, ofislerin aslında çalışmaya uygun yerler olmadığını anlatmaya çalışan Jason Fried , mantalite olarak, elde edilebilecek verimi sağlayan olgunun ofis formatlı yaklaşımdan daha başka birşey olduğunu söylüyor.

 

 

 

TED Talks

Markanızın Dijital Bütçesi Var Mı?

featured-1123

İçinde bulunduğumuz Pazarlama çağının, dijital anlayışa dayalı bir aritmetik üzerine konumlandığından, rahatlıkla söz edebiliriz

Bu anlamda, markaların dijital pazarlamaya yönelik hamlelerinin kaçınılmaz olduğunu da, eklememiz mümkün.

Konunun en önemli unsurlarından biri olan, Sosyal Medya Pazarlaması, markaların anlamlandırmaya çalıştığı, kendi yaratmak istedikleri algı doğrultusunda, aksiyon almaya yöneldikleri sosyal ağ mecralarını kullanma kabiliyeti olarak değerlendirilebilir.

Sosyal Medya Pazarlaması’nın, markaların, bu alanda olma, bu alana yönelik stratejiler geliştirme, yönünden belirgin hale gelebilmesinin temelinde, markaların bu faaliyet için ayırdıkları bütçeler geliyor.

Dijital anlayışlı strateji geliştirme anlamında, markalar, ya bu konuda gelişmiş, sektörü yakından takip eden, ajanslarla yola çıkıyorlar, ya da kendi içlerinde bir departman oluşturuyorlar.

Her iki durumda da belirli bir bütçe ayırmak söz konusu. Bu bütçe, markayı ilgilendiren, her türlü değişkenle değerlendirilebildiği zaman, her markaya göre farklılık gösterebilecek bir rakamı anlatabilir. Bu hizmeti, dışarıdan bir ajansla çalışarak almakla, kendi içlerinde oluşturacakları bir departmanı finanse etmek, arasında da farklılıklar olabilir. Tüm bu farklılıklar ve çalışma tarzlarındaki ayrımlar sonucunda, ortak nokta ise “Bütçe ayırabilme mantalitesi” dir.

Bir markanın, bütçe ayırabilme felsefesini oluştururken, sosyal mecra pazarlaması faaliyetinden beklentisini, öncelikle çok iyi değerlendirmesi gerektiğini düşünüyorum. Konuya dair markanın esas sorusu olarak, markanın dijital bakış açısı nedir? sorusunu gösterebiliriz. Markaların, bu soru ışığındaki beklentisi;

Satış odaklı bir beklenti mi? Marka algısı yaratmaya yönelik bir beklenti mi? Çağa uygun hareket edebilme tarzına yönelik bir beklenti mi? Yoksa ,gerçek anlamda bir sosyal medya stratejisini kampanya anlamında da hayata geçirmeye yönelik bir beklenti mi?

Başarı Serüveni

TEDStage

 

Başarıyı yakalama konusunda, bugüne kadar, birçok önerge okudunuz, birçok sistematik bilgi dağarcığınızda, yerli yersiz yer aldı.

Bu yolda nasıl ilerlenir? Başarı nasıl yakalanır ya da yönetilir?

Konuyu bir yere bağlamadan önce, aslında Başarı Nedir? sorusunun tam olarak cevabının içinin doldurulması gerektiğini savunanlardanım.

TED Konuşmaları’ndan çoğunu, mümkün olduğunca izlemeye çalışıyorum. Önemli olan, stratejik noktaların, altının çizilebileceği birçok videoya rast geliyorum. Bunlar arasından seçip, yayınlamak istediğim videoları ise burada paylaşacağım.

Richard-St-John-8-Secrets-of-success

Denk geldiğim videolar arasından, Richard St. John‘un kısa bir sunumunu paylaşmak isterim. Sunumunda başarının aslında hiç bitmeyecek bir serüven olduğunun altını çizen St. John, bazı hamlelerle yakaladığınız başarıyı, aynı stratejik hamleleri, aynı tutkuyla, tekrar edemezseniz sonuçta hayal kırıklığına uğrayabileceğinizin altını çiziyor.

 

 

 

 

 

 

Content Marketing World – 2014

BxSCbdrIIAAndMK

Dünya çapında önemli bir İçerik Pazarlama konferansı olan Content Marketing World ‘ün 2014 Cleveland ayağı kayda değer anekdotlarla gerçekleştirildi.

Bu yıl da Dijital Pazarlama alanında çok önemli konuşmacılar konuk oldu konferansa.

Bu konuşmacılardan, online olarak ta sıklıkla takip ettiğim birkaç tanesinin, sunumlarından derlediğim,  dijital anlamda önemli notları aktarmaya çalışacağım.

Konferansın bu yıl ki bir nevi onur konuğunun ünlü aktör Kevin Spacey  olduğunu notlarımıza ekledikten sonra gelelim konferansta konuşulan mevzulara.

İçerik Pazarlaması’nın önemli isimlerinden Ann Handley , kısa bir süre önce çıkardığı yeni kitabı Everybody Writes ‘ın lansmanında derlediği sunumu The Future of Content ile yine önemli notları aktardı.

Sunumunun kısa bir özetinin,  Kelly Kingman  tarafından her konuşmacı da olduğu gibi, çizgilerle tabloya döküldüğü konuşmasının önemli sözleri ise;

 

BxGx1VKIcAEJ688

 

“Good writing is good thinking – it’s not just about copywriting.”

“Words are our currency”

“Writing is the heart of Content Marketing”

 

.. gibi yazmanın önemine vurgu yapan cümlelerden oluşuyordu.

Aklımdaki Notlar – 31

10610996_1513068125600982_10320220_n

 

Birşeyler yazmak ister bünye bazen,

Belki de vaziyetin seyrine dalarken,

Hayatın silüetine dair hikayeten,

Gökyüzündeki şiirsel tavrı izlerken.

 

Bazen mekanı anlatırken,

Bazen de şehrin varlığına istinaden,

Akılda beliren satırları güzelleştiren,

Rakıdaki tasvirdir bazen …